Para fines del siglo XX el turismo no fue indiferente a los cambios mundiales.  Estos cambios cuestionan un tipo de racionalidad y dan paso a diálogos interculturales. Es así que la práctica del turismo pasa de ser un turismo de diversión, juego y consumo, a un turismo sostenible motivado por el conocimiento y el cuidado de la naturaleza y del patrimonio.

En un escenario global ansioso de interculturalidad en plena crisis de la denominada cultura occidental, el turismo como práctica económica genera experiencias vitales.

La participación de nuevos sectores económicos, académicos, generacionales, entre otros, incluye a un mayor número de actores, receptores y emisores turísticos.

Un efecto fundamental es la participación de las comunidades de cultura tradicional en diversas partes del mundo al mercado del turismo.

Estos elementos resultan en el cada vez más extendido "Turismo Cultural", obteniendo hasta el momento experiencias muy positivas pero generando al mismo tiempo la necesidad de profundizar en sus características, conceptos, comunicación, categorías, políticas públicas y prácticas privadas.

Podemos decir entonces que el Turismo Cultural es ese tipo de turismo vivencial, motivado por el conocer, experimentar elementos patrimoniales relacionados con: la arquitectura, la gastronomía, las artes, la religión, la historia, la ciencia, la artesanía, incluyendo a las denominadas culturas urbanas.  Esta clase de turismo, además de esta motivación, debe incluir el movimiento económico en el marco de políticas públicas que se expresen en servicios claramente diseñados con la finalidad de que sea una experiencia satisfactoria.

En el Ecuador, por sus características, el Turismo Cultural debe ser abordado con la seriedad necesaria, conscientes de que a nivel académico y de las políticas públicas el avance ha sido mínimo. Por ello Gestión Creativa Iberoamericana viene trabajando desde hace algún tiempo a asentar las bases de planificación de un Turismo Cultural Ecuatoriano ajustado a su realidad. 

Ecuador tiene un potencial para ser un destino turístico-cultural mundial. Sin embargo, constatamos que existen carencias en políticas públicas, en el marco jurídico, y que la práctica supera a la teoría alrededor del concepto del turismo cultural. 
No obstante, abrimos este blog no como un lugar de crítica sino como un espacio de construcción, de comunicación, de gestión creativa y de aprendizaje multisectorial. 
Turismo cultural entendido como el movimiento humano que tiene como finalidad el conocer, disfrutar, entender prácticas y patrimonios culturales de otro lugar. Este tipo de turismo debe beneficiar a la comunidad preservando su identidad y cumplir con el objetivo de una nueva relación humana, una nueva relación entre el ser humano y la naturaleza y  entre el ser humano y la cultura.